周一，上午九点。
北京，望京 SOHO，微光科技总部。
最大的一号会议室里，烟雾缭绕。
“我反对。”
品牌总监赵普把一份连夜赶出来的策划案重重摔在桌面上。
那是沈南从陕西带回来的《洛川苹果·产地直发推广方案》。
赵普站起来，领带被扯松了，眼球上布满血丝。
作为前奥美的高级创意总监，他无法忍受这种推广。
“林总，我们花了半年时间，砸了十几个亿，才把‘微光视频’打造成了全中国最潮、最酷的 APP。”
他指着投影屏幕上微光的 LOgO，那个极简、现代、充满未来感的设计。
“我们的用户是年轻人，是大学生，是一二线城市的白领，他们看的是跑车，是美妆，是说走就走的旅行。”
赵普转过身，手指几乎戳破了那份策划案的封面。
“现在，你要在这样一个平台上，卖 9 块 9 五斤的烂苹果？”
“而且还要用那种……那种‘砍一刀’、‘差一人成团’的文案？这太 LOW 了！这是地摊货！这是在给微光的品牌脸上抹黑！”
会议室里一片死寂。
其他几个高管虽然没说话，但眼神里明显流露出赞同。
他们都是精英。
喝着星巴克，用着 MaCBOOk，穿着定制西装。
让他们去推销那种带着泥巴、装在麻袋里的廉价水果，这本身就是一种心理上的降级。
沈南坐在林彻左手边，低着头，手指不安地转着笔。
虽然他在洛川被震撼过，但回到这间窗明几净的现代化办公室，面对赵普专业的品牌理论，他又开始动摇了。
“说完了？”
林彻坐在首位，手里端着一杯温水。
他的神色平静得像是一潭死水，完全没有被赵普的激昂情绪所感染。
“说完了。”赵普喘着粗气，“林总，如果您执意要推这个项目，我保留意见，但我必须提醒您，这会导致大量高端用户流失。”
林彻放下水杯。
玻璃杯底撞击桌面，发出一声清脆的声响。
“赵普。”
林彻开口了。
“你去年出国旅游了几次？”
赵普愣了一下，不知道老板为什么问这个：“两次，一次日本，一次欧洲。”
“坐的头等舱？”
“商务舱。”
林彻点了点头，目光扫过长桌两侧的其他高管。
“你们呢？今年都坐过飞机吗？”
众人面面相觑，陆陆续续举起了手。作为互联网新贵的管理层，出差是家常便饭。
“很好。”
林彻站起身，走到落地的玻璃窗前。
从这里往下看，是繁华的望京，车水马龙，高楼林立。
“这就是问题所在。”
林彻背对着众人，声音低沉。
“我们坐在这个恒温 24 度的房间里，看着窗外的繁华，就以为全中国都是这样。”
他猛地转过身，伸出一根手指。
“十亿。”
“中国有十亿人，从来没有坐过飞机。”
这一句话，像是一记重锤，砸在了会议室的空气里。
赵普张了张嘴，想反驳，却发不出声音。
“你们觉得 9 块 9 包邮是垃圾，是 LOW。”
林彻走到白板前，拿起马克笔，重重地写下了“需求”两个字。
“但对于这十亿人来说，9 块 9，是生活。”
“他们不在乎包装精不精美，不在乎是不是有机认证，更不在乎能不能发朋友圈炫耀，他们只在乎，能不能用最少的钱，让孩子吃上一口甜的。”
林彻的目光如刀，刮过赵普的脸。
“赵总监，你说我们在做‘消费降级’？”
“错。”
“我们在做真正的‘消费升级’。”
“对于五环内的人来说，从依云水喝回农夫山泉，叫降级，但对于那些甚至没吃过洛川苹果的人来说，能用 9 块 9 买到五斤正宗的果子，这就是巨大的升级。”
林彻把马克笔扔回笔槽。
“微光要做两个世界。”
“微光视频，继续做你们的潮酷，负责杀时间，负责造梦。”
“微光拼团，给我把裤脚卷起来，踩进泥里，负责省钱，负责生活。”
“之前微拼团沉淀下来的那两亿个抢红包的用户，那些大爷大妈，就是我们的基本盘，他们不是不想花钱，是之前的电商平台，不配让他们花钱。”
会议室里鸦雀无声。
赵普颓然地坐回椅子上。
他意识到，林彻谈论的已经不是商业，而是阶层。
是一种精英们刻意忽略、却真实存在的庞大引力。
……
……
“沈南。”
林彻重新坐下，恢复了冷硬的命令口吻。
-->>（本章未完，请点击下一页继续阅读）